绿了腾讯后 如何成为欧美最受欢迎的失落方舟？MMO新游？

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大家好，我是X博士。大家应该都能感受到这些年，MMO终端游戏市场越来越荒凉。直到现在，魔兽、FF即使是2014年的上古卷轴OL中文版必须继续战斗。

没想到今年亚马逊上了一款名为《失落的方舟》的游戏，却一下子风靡欧美。网上最高130万，创下Steam类别记录已成为近十年欧美最热门的类别记录MMO新游。

然而，《失落的方舟》这个名字对我们中国玩家来说并不陌生。这款游戏早在15年就被腾讯代表了。那么，这款旧游戏是如何在欧洲和美国焕发第二个春天的呢？几年前，我投身于腾讯的怀抱。现在我怎么能再次看到亚马逊呢？

巨头亚马逊 十年巨资玩游戏却一事无成？

故事必须从游戏发行商亚马逊开始。亚马逊在中国的分离最多是淘宝拼多多打败的购物网站。但在海外，它是一家市值超过万亿美元的电子商务巨头，位居世界前三。

与其他巨头相比，亚马逊的特点是触及各行各业，不放过任何赚钱的领域。85亿美元买下了大家都很熟悉的贝索斯，在美国买地进入房地产，成立了市值1000亿美元的太空商业公司...因此，当海外媒体报道时，亚马逊经常被描述为控制世界，就像电影中邪恶反派的光头一样。

在各行各业，亚马逊有一个计划已久的特殊目标，那就是游戏。早在10年前，亚马逊就开始布局并建立了自己的游戏部门。我研究了老X，发现亚马逊的游戏产业战略也是巨头独有的两步。一是掌握强大的推广渠道；二是复制他人的成功产品。

像鹅厂，大家都知道。依靠它。QQ和微信，和祖传写轮眼，成功走别人的路，让别人无路可走。亚马逊也是如此。2012年，在与谷歌的竞争中，虎口夺食，投入10亿元购买直播平台Twitch，后来国内直播的资本狂潮直接带动。

如今Twich已经成为世界顶级的游戏直播平台，每月活跃用户高达1.4亿。平台上有很多大牌主播，比如以堡垒之夜闻名的Ninja，签约费超过5000万美元，高于任何国内主播。

有了强大的推广渠道，第二步自然是抄袭市场上的热门游戏。

例如，在守望先锋之后，亚马逊被称为熔炉（Crucible）英雄射击游戏。Apex辅助、角色技能和攻击有点先锋的味道，经验共享的升级机制来自风暴英雄...好家伙，真是终极缝合怪吧？

除了熔炉，它还受到英雄联盟的启发Nova、受堡垒之夜的启发Intensity，简而言之，市场上的网络游戏火就是做什么，国内厂商听大拇指。

为了保证游戏质量，亚马逊还挖掘了各行各业的大佬，比如V社98%赞美大作传送门的设计师，3A《大作孤岛惊魂2》总监全部入囊。

有很强的推广渠道，缝合热门产品，加盟大佬。你觉得亚马逊的成功是肯定的吗？

然而，事实恰恰相反。所有这些游戏都被发送了，而且非常悲惨！绝大多数亚马逊甚至不好意思拿出来骗钱。测试结束后，它被切断了。唯一一个看到光线的熔炉在上线不到半年就停止了服务。最后，赞扬率只有43%，考试不及格。

那么，这也是一个流氓的两个步骤。鹅厂很受欢迎。亚马逊为什么要冲到街上？是因为缝合怪吗？显然不是。虽然有口碑问题，但市场上很多热门游戏都是缝合的。

我研究了离职员工的黑色材料，发现亚马逊失败的真正原因是傲慢。它根本不尊重游戏，也不认为游戏是一个创意产业。

在亚马逊的体系中，对公司文化的认同大于业务能力。简单来说，忠诚比能干更重要。

因此，一个原本是图书部门，根本不懂游戏的人被亚马逊称为游戏业务的老板，他根本不听专家的意见。很多老板被挖出来后不久就溜走了。就像中国一样，玩家骂规划垃圾，有时候策划很无奈。谁叫外行领导专家？

在这种错误策略的指导下，亚马逊在游戏领域花费了近10年的数十亿美元，最终连声音都没有。我不会说老X。你可能不知道亚马逊已经玩了这么久了。

韩国厂商给腾讯戴绿帽子？

所以问题来了，亚马逊今年突然崛起，把失去的方舟变成了近十年来欧美最大的MMO爆款？这必须来自游戏开发商，韩国SmileGate(以下简称笑门)和腾讯的恶缘说起。

你可能不熟悉笑门这个名字，但提到三亿鼠标的梦想CF，中国应该没有玩家不知道。CF失落的方舟都是笑门开发的。

当年CF在风靡全国的网吧之后，笑门也赚了不少钱。俗话说，吃碗看锅。当时，无论是韩国还是中国，射击游戏的蛋糕都不如MMO网络游戏很大。于是笑门下定决心要买一个MMO大作，还能抱着腾讯大腿进入中国一鸡两吃。这个游戏，就是失去的方舟。

自2011年以来，失落的方舟已经开发了8年，烧毁了1000多亿韩元，甚至获得了一部名为韩国最后一次端游的杰作。从质量上看，失落的方舟确实值得八年的研发时间。

如果你翻看游戏的讨论，你会看到很多评论称赞强烈的打击感。游戏中技能的元素效果具有直观的性能。奇怪的是，冰系统技能的攻击会冻结，身体会像冰一样破碎。直观的性能和各种振动飞行效果比空气输出的在线游戏要好得多。

除了打击感，失落方舟的另一个专属特征是文化炖菜。早期的宣传点之一是满足所有要求RPG玩家的需求。因此，游戏将故事设定在一个古老而包罗万象的世界里。奇幻、科幻、中世纪和武术与不同的文明有很大的不同。

职业生涯也是如此。拿着法杖的女巫可以随意召唤陨石；舞大刀的枪手，活生生的女版关公；拿着毛笔战斗的画家，战斗的时候都是在舞文里画墨水。其他的，还有什么召唤机甲，搞核爆，连龟派气功波都能给你整个。

看这张照片，你很难想象这个游戏是用2009年的虚幻3做的，有些方面甚至超过了大厂现在的虚幻5演示。

然而，由于研发时间太长，笑门在开发过程中将女儿许配给腾讯，想到中国赚钱，抢走DNF用户肥肉。腾讯对这款游戏也很乐观，承诺大力推广。

然而，谁让棍子不干净呢？韩国限制令发布后，笑门的财富计划直接破灭。但是我结婚了，只能在闺房等三年。直到现在，国内官网还是什么都没有。

没想到等着，欧美钻石王老五亚马逊来当接盘人。原来亚马逊在屡战屡败后，在21年内推出了自己的最后一款游戏《新世界》，开局非常牛逼，网上接近百万。

但节奏是错误的。亚马逊显然拥有世界上最好的云服务，但它允许玩家每天在服务器上排队；游戏画质不是很好，但它可以烧毁玩家的3080显卡；BUG导致经济体系崩溃，不得不关闭重建...结果是一地鸡毛，新世界短短三个月就突然死亡，玩家流失99%。

新世界的惨烈失败再次使亚马逊成为笑柄。但亚马逊本人却清醒了：虽然我不能玩游戏，但我的宣传能力仍然很好，而且MMO市场比想象中更饥渴。然后，从其他地方找一个牛逼的。MMO不是吗？

但问题是，欧美厂商基本都是埋头做射击或者电竞游戏，中国MMO外国人不习惯。这时，失落的方舟，原本是文化炖菜，包含西方元素，正在努力结婚，已经成为亚马逊最合适的对象，放下脸成为接班人。

失落的方舟 欧美成功吗？

得到失落的方舟后，亚马逊发誓要一雪前耻，拿出各种豪华的推广资源。

首先是打通MMO核心玩家邀请欧美MMO直播行业最大的主播Asmongold来直播吧。这个哥哥是魔兽世界非常有名的意见领袖，经常怒喷魔兽世界的总监，让别人不敢吱吱叫。

然后是出击MMO其他圈子以外，各种圈子Twich安排平台顶级主播，Ninja、Shroud、summit1g等等。每次直播至少有300万次观看，在欧美MMO界限还是很少见的。

老X，我看了数据。原本在欧美不知名的《失落的方舟》，仅一周就观看了7600万小时，达到了全球老头环的水平，比如旱地拔葱。直播的效果也很明显。据亚马逊介绍，今年3月游戏注册人数已达2000万。

亚马逊服务得如此周到，失去的方舟自然配合到位。为了政治正确，游戏中原本白皙美丽的小妹妹去了欧美后，甚至变成了黑皮肤。

我刚才说的是在线宣传和发布操作。从最近几个月游戏的变化中，我们可以看到亚马逊有了一个新的变化，它终于知道如何尊重游戏和玩家。

例如，为了取悦欧美玩家，游戏减少了很多氪金点，最初只能花钱买，现在可以肝来还是白给。比如玩家可以用金币换钻石买会员，免费打开宠物的第二个技能槽，生产一些非常划算的礼包等等。

另外，就像最近玩家不喜欢版本更新太快一样，亚马逊还发布了一篇特别的文章来解释他们的想法，说他们会听取玩家的意见；在游戏中，工作室泛滥，亚马逊也在大力整改，直接切断了60万台机器人。另外，这些工作室基本上是中国人开的，只能说是在国外丢人。

简而言之，通过亚马逊和失去方舟的故事，我们可以看到，无论资本有多强大，我们都想赚游戏的钱，或者尊重玩家，尊重游戏。就像微软以前不受欢迎一样，但近年来，它改变了业务领导者，重做了游戏，声誉逐渐改善。

另一方面，失落的方舟在欧美的流行也证明了世界上仍然有许多玩家渴望新的MMO端游，这也让一些厂商再次看到了端游的机会，比如我国和韩国，最近出现了一批新的MMO端游。

我也希望将来能有更多优秀的老XMMO端游出现吧。

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