创新树有信心 让传统文化“走新”更走心

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创新树有信心

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尊敬的领导、同事、媒体朋友,

大家好!我是米哈游的刘伟。很高兴再次来到广州,与大家相聚。二月的羊城已经春暖花开,就像大家此刻的心情一样,破冬而立,迎春而行。2023年是全面贯彻党的二十大精神的第一年,也是“十四五”规划承上启下的关键一年。那么,从企业的角度来看,我们应该如何开始一个好的开始和一个好的开始呢?如何促进数字文化产业的高质量发展?我认为关键是用创新树的信心打磨时代精品,实现文化经典。结合自己的实践经验,我想分享米哈游的两条文化创新路径。

长期以来,我们强调米哈游戏是以IP构建为核心生产游戏的,我们也用IP思维来诠释和创新传统文化。游戏与文化的融合要恰当,不能生硬地拼凑在一起,最好是融为一体。这就要求游戏在项目开始时思考如何与传统文化融合。

以原神为例,当我们最早设定世界观时,我们为中国传统文化留下了一个互动和观赏的展示舞台:我们将桂林、黄龙、张家界等中国最具特色的山川风光“移动”到游戏中;将楚辞体的中国歌唱融入游戏音乐,如春节、元宵节、中秋节等传统节日也化身为游戏中的海灯节和月节,游戏的每一个角落都嵌入了中国文化元素,包括传统美食、茶艺、棋戏、诺舞和器官艺术。

为了在游戏中立体、生动、多层次地勾勒出中国文化的轮廓,我们继续投入数年以上。只要玩家踏上玻璃月的大陆,就会在不知不觉中感受到中国文化的洗礼和渗透。众所周知,文化的熏陶不是一蹴而就的,需要日积月累,循序渐进。《原神》中的传统文化也层层递进,展现在玩家面前。游戏中的海灯节已经连续三年举行,逐年盛大,成功地在玩家心中留下了喜庆的节日记忆。在现实世界中,徽州传承了600年的非物质文化遗产习俗——鱼灯也在每年的元宵节之际点亮,这与我们游戏中的海灯节非常相似。为此,我们在今年春节期间拍摄了新春短片《鱼灯》,受到了用户的好评和喜爱。这种文化短片能有热度,说明创作用心可以换来用户的真诚。

今天的年轻人生活在信息爆炸的时代,只有高质量的内容产品才能吸引他们的注意。我们用IP思维讲述中国故事,本质上是在保留文化核心的前提下,使传统艺术风格符合当代审美,讲述流行故事,既能连接传统,又能投射现实。用这种思维创造的IP角色更有活力。

我们在《原神》游戏中对“岩王帝君”钟离的刻画中做到了这一点。他可以说是《原神》塑造的最受欢迎的角色之一。视频《听书人》在外网播放量3000万,在B站播放量近5000万。有些玩家喜欢他悠闲平静的气质,无尽的亲戚,有强烈的人情味,有些人喜欢他的经典台词“虽然我不想竞争,但知道痛苦”,认为他相信正义,推理,理解仁爱……玩家只喜欢这个角色,会爱房子和黑人,探索角色的言行,挖掘细节背后的文化元素;他们将继续发电爱,角色创造,和朋友分享推广。当玩家彻底了解我们隐藏在游戏细节中的文化元素时,无论他是外国人还是中国人,他都必须对中国文化有一个相对初步的理解和认知。

在传统文化的创新与融合中,我们始终提醒自己,传统文化可以跨越地域和时间的界限,接触更多Z代的年轻人,走向世界,走进生活,走进人心。

背靠传承了几千年的文化宝库,我们在文化创意上并不缺乏想象力。我们最需要的是将想象力转化为作品的技术能力。近年来,米哈游的所有技术积累都在努力实现文化产品的产业化。今年春节,《漫游地球2》火了。导演在采访中提到的最多的词是工业化建设。似乎整个文化产业都非常重视工业化的实践,包括电影。

由于我们日益成熟的工业化体系,《原神》上线2年后仍能保持较高的热度。我们所说的文化产品工业化,是指在保证“文化价值、创造力和创新”的前提下,大规模、稳定的生产和高质量的文化产品;在标准统一的前提下,质量可控、过程可控、产量可控。只有这样,它才能同时保证高质量和高效率。

游戏不仅出现在《原神》的圈子里,我们的游戏音乐作品也获得了很多荣誉。我们创作的中国戏曲《神女劈观》今年也登上了央视春晚的舞台。

我们塑造的戏曲表演艺术家“云堇”之所以能深入人心,是因为我们在技术呈现上为她量身定做了一套独特的动作风格。在传统戏曲表演“亮相”、“旋子”、“打手”、“舞花枪”的基础上,我们融合了古典舞蹈和传统武术的特点,使云堇在游戏中拉伸、起伏轻盈。在保持优雅的同时,我们也可以表现出强大的力量。为了满足内容质量的严格要求,我们花了一年多的时间来打磨这些小细节。

如此高质量的打磨单个角色并不难,很少有角色能达到这样的水平。如果没有工业化的生产管道,超过1000人的研发团队很难生产出大量相同质量的产品。我们可能需要至少半年的时间来更新版本,以扩展地图和添加新角色。如今,米哈游的工业化能力可以在6周内稳步更新原神版本,这也保证了原神能够继续高频、大规模地向玩家提供高质量的内容,从而具有当今的市场表现力。

如果说文化传承与创新是我们一直仰望的星空,那么工业化探索就是我们脚踏实地,一步一步把理想照进现实的道路。一旦这个工业化体系开放,它就可以辐射各种文化产品的生产线。我们即将推出的“崩溃:星圆铁路”是米哈旅游工业化能力的集中体现。我们试图把《山海经》、《博物志》中的中国神话元素与游戏科幻主题融为一体。现在游戏还在测试中。我相信我很快就能见到你。

传统文化的创新表达是对认知、审美和技术的考验。我们始终相信,只有不断创新内容和技术,用知识产权思维讲述中国故事,走工业化路线,文化产业才能发展到更高的水平,文化软实力才能发展硬实力。

今天的分享到此为止,谢谢!

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