目前，很多朋友在2022年游戏行业年会上举办了“游戏营销与出海论坛”。大咖们讨论了游戏出海的前沿趋势。他们对这些介绍信息更感兴趣。然后应用程序辅助还收集了一些最新消息，并与您分享相关介绍信息。我希望你会喜欢的。
2月13日，“游戏营销与出海”分论坛作为2022年游戏产业年会的重要组成部分，由中国音像与数字出版协会指导，由中国音像数字出版协会游戏工作委员会主办，由三七互动娱乐主办。
在活动中，《2022年中国游戏出海报告》和《2021-2022年中国移动游戏数字营销研究报告》正式发布。来自大学的学者和游戏企业高管也分享了自己的观点和企业的实践经验，重点关注游戏数字营销技术和模式的创新和发展，以及数字营销帮助游戏出海。
两大报告发布 拆解中国游戏出海，营销现状
近年来，中国游戏产业发展迅速，成为数字内容产业的重要增长点。然而，随着蓝海的减少和市场竞争的日益激烈，出海的意义变得越来越重要。
活动当天，中国音像与数字出版协会执行副会长兼秘书长敖然发布了《2022年中国游戏出海报告》。报告显示，2022年，全球游戏市场规模下降。全球游戏市场规模约为1107.6亿元，同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为5945.19亿元，同比下降10.26%。在此背景下，中国游戏企业面临着本地化难度大、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。自2018年以来，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入首次下降，达到173.46亿美元，同比下降3.7%。
敖然表示，2022年，虽然中国游戏企业出海或多或少面临挑战，但长期好转趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍有发展空间。从全球游戏市场的发展来看，中东、非洲、东南亚、拉丁美洲等地区的新兴游戏市场具有巨大的发展潜力，预计将成为中国海外游戏的增长点；从国内产业建设的角度来看，游戏企业积极推进海外，在各方的支持下逐步建立海外相关配套服务，游戏海外生态链预计将进一步成熟；从游戏产品的角度来看，海外市场的用户偏好也在发生变化，游戏出海的发展机会存在于IP改编游戏、休闲游戏等游戏产品的子轨道上。
除概述中国游戏出海外，活动当天还发布了《2021-2022年中国移动游戏数字营销研究报告》（以下简称《数字营销报告》），介绍了中国游戏数字营销行业的现状和特点，并对未来发展提出了建议。中国新闻出版研究所数字出版研究所所长王彪解释了这一点。
数字营销报告显示，近年来，随着中国游戏产业的蓬勃发展，移动游戏数字营销也在不断扩大和升级。2022年，国内移动游戏总数(去重)1744万，同比增长32%，相关计划1.21亿，同比增长57%，与2021年相比整体增长明显。依托短视频平台的有效人才营销，已成为移动游戏数字营销的主要营销模式，受到众多游戏厂商的青睐和重视。
此外，面对短视频平台流量的不断上升和用户对原始内容质量要求的不断提高，“有效交付”逐渐向智能化、精细化发展。越来越多的制造商也开始加强自己的品牌内容，从多个维度吸引玩家的注意力和兴趣，帮助产品的可持续运营。
对于中国移动数字营销的发展，数字营销报告提出了四项建议，表示游戏企业应继续加强价值指导，加强质量意识，不断创新数字营销方法和沟通手段，满足用户获取高质量内容的需求，积极应对股票市场的变化，加强用户兴趣挖掘，注重产品长尾效应；深化海外游戏市场运营，因地制宜，因时制宜。
海外市场竞争加剧 大咖分享“突破秘籍”
当中国游戏出海成为越来越多企业的必备话题时，如何把握出海机会，为世界带来更多具有中国特色的产品，在激烈的竞争中实现增长，成为中国游戏制造商的焦点。
论坛上，北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长向勇、三七互动娱乐产品副总裁尹天明、大中华区商务总监陈宇、星辉游戏副总经理钟昆杰也从不同角度分享了他对中国游戏文化传播、游戏出海关键、游戏交付、游戏运营等方面的看法和企业经验。
在向勇看来，包括网络游戏、网络文学等各种国际网络流行文化产品正成为世界各地人民感知中国发展和接受中国文化的主流渠道。网络游戏可以通过提取文化元素、借用文化建模材料、提炼文化内容、连接文化精神场景，展现中国文化的感性美、理性美、精神美和同理心美，推动网络“中国流”成为世界文化的前沿。
为了使中国游戏在全球市场更具竞争力，尹天明从“深入”、“创新”、“精细”三个维度分享了三七互动娱乐在海外逆势增长的原因。
尹天明认为，坚持长期主义精神，在产品和用户层面努力塑造企业的战略韧性是非常重要的。三七互动娱乐在做好自身分销的同时，也逐渐从“摘水果”向“种树”转变，从“外部产品签名”到与CP合作孵化项目。
尹天明表示，市场上好的“水果”（产品）越来越少，企业实现长期发展，“种树”非常重要。虽然这项工作更困难，更多的维度和更长的周期需要思考，但它对企业的可持续性有更大的帮助。
鉴于市场上高质量产品的稀缺性，仲昆杰表示，随着市场竞争的加剧，游戏产品长期运营的重要性急剧增加。为了实现这一点，我们需要从内容迭代、本地文化、持续布局和交叉推广四个方面进行深入的工作。”保持高频率、适应当地文化、深入细分市场、寻求用户同理心等都是延长产品生命周期的重要途径。”
提高发行效率 多元对话共商游戏营销新动能
活动当天，三七互娱集团高级技术总监王传鹏、丽丽丝广告技术中心负责人、创始人、首席执行官王祥斌、行者AI 首席执行官尹学渊、游戏出海布道师邓淳也围绕“数字营销助力游戏出海高质量发展”这一主题进行了讨论。
王传鹏表示，在过去的一年里，游戏数字营销在流量入口、交付内容、材料生产方式等方面发生了许多变化。面对这种情况，营销团队应积极感知流量出口，技术团队还应配合业务开放流程，帮助业务更有效地开展营销交付和数据分析。
王祥斌认为，2022年，营销市场的发展和转型效率存在瓶颈，游戏购买成本达到峰值。在新的一年里，游戏制造商应该考虑他们是否可以采取一些综合手段，通过优化组合来改善上限，为企业营销带来增长和稳定的回报。
针对人工智能在游戏营销中的作用，行者AI的尹学元表示，人工智能在游戏营销领域有着巨大的前景。在产品推广阶段，可以大大解放大家的创意工作，帮助材料制作人生产更多的材料内容。更多的创意意味着在材料交付和测试中可以获得更高的转化率，帮助提高材料转化率，为游戏产品的营销和出海提供更多的机会和可能性。
英木表示，当营销技术发展到当前阶段时，应通过系统的产品能力建设，沉淀高质量优化器的经验，提高人工智能能力的效率，帮助公司降低成本，提高效率。同时，技术手段的核心重点也可以在材料创意方向上提高材料归因能力和定向能力，解决当前定向困难的问题。
在谈到2023年游戏营销的趋势时，邓淳表示，在未来的游戏营销工作中，“AI “人”的状态将继续升级。最终可能的模式之一是创造性和思考。人工智能按照人的方向分批铺设合适的广告材料。未来，随着各种技术的成熟，游戏行业可能会出现新的推广模式或广告平台，帮助游戏行业走得更远、更好。
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