软硬件升级 绝地生存背后的网吧生态

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在去年TGA公布其GoTY(年度最佳游戏)之后，《绝地求生》（PlayerUnknown's Battlegrounds）制片人布伦丹·格林（Brendan Greene）表示，塞尔达传说：旷野之息（The Legend of Zelda: Breath of the Wild）地平线：黎明时分（Horizon：Zero Dawn）更值得获奖。

事实上，《绝地求生》在发布后两周内就卖出了100万份，仅三个月就卖出了1亿多美元。到2017年底，该游戏同时拥有310多万在线玩家，打破了之前的发展DoTA 2创造的129万记录。截至目前，绝地生存销量已超过2700万，其中中中国玩家占近41%，远远超过美国、韩国、德国和俄罗斯玩家总数。

在PC 在游戏史上，魔兽世界出现十多年后，一款游戏第一次拥有如此多的中国玩家，对中国整个网吧生态产生了如此深远的影响。

大逃杀，开始

2014年，Nvidia 发布了GeForce 900系列新显卡在高端市场迅速流行并占据垄断优势。一年后，MSI 宣布已累计生产1亿元Nvidia 显卡。

2015年，H1Z在两个月的时间里，出了100多万份以前一直是ARMA 系列做MOD 并推出了深受好评的产品DayZ 的的布伦丹·格林当时被索尼在线娱乐（Sony Online Entertainment，即现在的Daybreak Game Company）看重，前者受邀担当H1Z顾问获得了大逃亡游戏的灵感。

在大洋彼岸的韩国，游戏开发早在2000年就开始了Chang-han Kim 在Ginno Games 担任CTO，该公司于2015年开发出来Tera 的Bluehole 收购。Chang-han Kim 我早就想玩一个大逃亡游戏了。然而，当时的韩国市场对这类游戏并没有表现出太大的热情，但如果它在自己的市场上推出并成功，这类游戏就可以推广到全球市场。

这时候，Chang-han Kim 《绝地求生》被发现（PLAYERUNKNOWN），在他看来，DayZ、RUST 乃至H1Z都只是生存游戏，只有《绝地求生》才是真正独立的亡游戏。就在这时，布伦丹已经从SOE 离职，Chang-han Kim 立即联系他，两人一拍即合。

布伦丹来到韩国担任Bulehole 这对他和韩国公司来说都是一个巨大的风险。

文化差异、个人开发者和大公司之间的差异一直存在，世界各地有35名开发人员，更大的冒险是，韩国公司开发的逃生游戏作为执行制片人在国际市场上没有成功的先例，更不用说包括在开发过程中H1Z1、DayZ 游戏热度迅速消退的现状。

Chang-han Kim 和布伦丹·格林

2017年3月，绝地求生Steam上推出EA版。

仅仅三天后，它的销售额就超过了1100万美元。随后，在各种直播平台主播的帮助下，特别是各种直播效果，游戏迅速流行起来。

毒圈的巧妙设计和应用，以此为核心的逃跑和杀戮，立即俘获了大量的观众和潜在玩家。虽然有很多问题无法避免，也没有得到妥善解决，但《绝地生存》给了玩家前所未有的参与感和游戏体验。

对于玩家来说，落地成盒和获得最终生存者的区别不仅充满了传统枪战游戏的基本功，还有各种意想不到的元素。

不同玩家的心理期望可以在游戏中得到满足。即使他们失败了，由于上述事故和游戏时间的设置，玩家的差距和挫折感也会降低到相对可接受的范围。尤其是汉化的大吉大利晚上吃鸡（winner winner chicken dinner）胜利者祝贺这款游戏在中国玩家中迅速流行起来。

显卡上绝地求生的最低配置需求是Nvidia 的GeForce GTX 660 2GB 及AMD Radeon HD 7850 2GB，这款游戏直到去年12月才发布，在优化方面一直受到玩家的批评。

为了尽可能提高游戏体验，玩家必须尽最大努力提高他们的硬件水平。对于那些游戏主播来说，他们不仅要提高自己的游戏体验，还要考虑直播流量。因此，这些拥有数百万观众的主播成为第一个升级硬件的群体。

此时，距离Nvidia 在2016年5月推出GeForce 10系列已经过去了近一年，新显卡的价格逐渐回到大规模普及的阶段。硬件升级是一种选择， 但是很多玩家选择了另一种方式，决定去网吧玩游戏。

在过去的几年里，网吧或电子竞技博物馆一直不受欢迎。偶尔，随着电子竞技热潮出现在人们视野中的行业再次进入主流视野。

网咖战争

绝地生存促进了网吧硬件升级

《绝地求生》的火爆有效地促进了普通玩家群体或主播的硬件升级，这种升级趋势最终自然地反馈到了网吧端。

在过去，《英雄联盟》一直是直播平台和网吧中最受欢迎的游戏，其配置也非常接近人们。因此，我们可以看到，在魔兽世界掀起的网吧大规模硬件升级热潮之后，网吧成本投资和游戏热度，网吧的实际山没有任何动力和升级的必要性。

然而，地求生》的出现和一炮而红打破了这种平静的局面。

光和半岛在湖南省有十多家连锁网吧，收购电竞馆后，他们对其进行了改头换面的改造。

在改造新电子竞技博物馆的过程中，通过与消费者的沟通，他们了解到PUBG和以前的射击游戏之间的巨大差异。过去的游戏通常需要将图片设置调整到最低或中等，以避免图片质量的干扰。

然而，《绝地求生》的游戏方式决定了玩家必须尽可能保证超高的画质，同时保持高帧率。只有这样，伏地魔和远处的对手才能在对枪的过程中不落后。

因此，他们将所有原始显卡更换为GTX 1080年，根据光合半岛的计算，虽然投资成本很高，但与中端显卡相比，游戏体验的显著改善和良好的连锁效果使GTX 1080的回收期较短。

在重庆花千谷网吧，GTX 1060是基本配置，GTX 1080在调整价格范围方面发挥了作用。

休闲电子竞技区和高端电子竞技区普通卡的价格分别为5元/小时和4元/小时，而专门设立的吃鸡区的价格分别为6元/小时。从会员价格来看，三个地区的价格分别为3元、4元和5元。换句话说，PUBG玩家比其他玩家带来的收入高出25%左右。

更令人惊讶的是，周边地区的网吧为了与他们竞争而打了一场价格战。然而，网吧的消费者，尤其是绝地生存玩家，仍然络绎不绝。

事实上，他们很久以前就注意到了玩家对英雄联盟以外的大型游戏的热情，所以他们早在五年前就引进了它Steam 和Origin 该平台开始了硬件升级的步骤。通过这种方式，他们很早就建立了与英雄联盟相比的差异化优势。

绝地生存继续扩大其优势，当其他竞争对手开始硬件升级战争时，他们已经完成了布局。早期的高投资最终帮助他们建立了先发优势，一旦这些优势建立起来，后来者将面临更大的风险和不确定性。

一般来说，网吧的消费者半径在1~2公里以内，PUBG的流行使一些高端网吧将这一距离延长到5~10公里。一旦消费者在一些网吧形成了固定的消费习惯和游戏伙伴，就很难仅仅通过相同的硬件升级或价格战来吸引他们。

与此同时，网吧之间的战争也如火如荼。

升级：

传统的网吧面临着巨大的压力。他们可能受到沉重的商业压力或市场判断的限制，不能迅速适应硬件升级的浪潮。因此，他们自然远远落后于消费者。

其他网吧无法承受巨大的升级成本，只能选择部分或分阶段升级。然而，这种策略在吸引用户和投资回报效率方面存在劣势。

在互联网消费升级的激烈浪潮中，许多人眼中的日落产业网吧获得了新的活力和机遇。钛媒体注意到，互联网时代的消费升级趋势实际上包括三个方面：

硬件

产品硬件是消费升级的重要体现。事实上，仅在过去的五年里，中国品牌Android 智能手机的平均价格增长曲线很容易发现，消费者对硬件的投资一直在增加，这已成为一种不可逆转的趋势。生命和开发周期相对较短的电子消费品是消费升级浪潮中最大的受益者。

内容

Steam、Netflix、Spotify 近年来，国内视频和音乐支付服务发展迅速。数字内容消费正成为中国用户一代又一代互联网接受的一种方式。世界电子支付手段加速了这一趋势在中国用户中的扩张。

事实上，游戏一直是中国消费者最容易接受的内容消费，Steam 目前，中国已有4000多万用户超过美国，成为该平台上最大的国家或地区用户群。

服务

如果硬件和内容的升级主要集中在特定的消费环节，那么去年关于新零售和无人便利店的讨论只集中在一点，即如何让消费者更好地消费，让他们获得更好的用户体验。

价格因素对消费的影响不再像以前那样不可动摇，消费者的倾向和选择开始更多地关注个人意愿和情感——马斯洛所谓的尊重和自我实现的需要。

最后，我们发现了网吧的消费场景，包括以上三个方面。内容端消费促进了硬件升级，两者的优化必然导致服务本身。

事实上，在绝地生存的帮助下，除了让消费者回归，更重要的是，他们建立了一个新的消费场景。

除了玩家游戏，他们还提供附加值，包括水吧、活动组织甚至直播，这不仅限于网吧玩家，还包括更广泛的网吧观众、网吧团队等关系。

因此，我们发现网吧不仅是一个将在电子竞技趋势中发挥作用的连接器，事实上，它连接了更多的消费群体和可能性。与其说网吧未来的发展与电子竞技产业的势头有关，不如说，在消费升级的浪潮中，建立新的消费场景和创造新的消费可能性可能是促进网吧未来的基础，

从这个意义上说，绝地求生的意义和价值在于，它为网吧深入消费升级的趋势打开了一个独特的入口。

我们甚至可以说，它重新定义了网吧未来的生态。

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